一、背景
在当今社会商业广告无处不在，中国的广告市场正在由大众行销转向分众行销，产品与消费者不断被细分化的时代，传统媒体的局限性是无法有效的区分产品的目标受众群。大型商场广告播放系统就是针对连锁店的高密度购物人群的需求，充分降低无谓的广告浪费和行销成本，增加实际销量。播放终端置于连锁店货架上，购物通道的醒目位置，给购物者以强烈的视觉冲击。系统不但能直接提高连锁店的销售业绩，更能展示现代化连锁店的运营实力。
二、系统概述
多媒体控制播放系统是基于企业网和宽带互联网的视频播放系统，它可以让企业和运营商轻松在网络上构建视频信息和播放系统，为用户提供高质量的视频多媒体服务，音视频质量可达到卓越的高清电视品质。该系统全面支持MPEG-1、MPEG-2、MPEG-4等国际编码标准，支持RTP、RTCP、RTSP及RSVP等国际流媒体标准协议，完全满足互联网上宽带流媒体传输的需求。
多媒体控制播放系统以高质量的编码方式将视频信号、音频信号、图片信息和滚动字幕组合成一个流媒体，通过计算机网络传输到鼎科网络控制器，然后由网络控制器将流媒体信息转换成电视机（如液晶电视或者等离子屏）的视频信号播出。这种显示方式对于信息的播放及信息的传播是极为理想的，不仅多媒体视频信息可以集中和远程管理，还可以随时更新信息内容，以最快的速度使受众人群了解到产品信息的趋势，而且可以随时插播新闻片段、图片、天气预报和各种即时信息。
三、系统功能
◆ 实时播放视频、音频、图片、文字等组合多媒体内容
◆ 任意设置字幕框的位置、大小、字幕颜色、底板、颜色、底板透明度
◆ 任意设置图片位置、大小、透明度
◆ 播放质量可达高清电视（1920x1080i/p）的效果
◆ 支持多种视音频编码标准和图片格式
◆ 支持中英文滚动字幕，多种字幕显示方式
◆ 通过鼎科播放软件可以同时管理大量网络控制器
◆ 远程操作节目的播放、暂停、快进、快退和对网络控制器的电源控制
◆ 以播出单的形式来控制节目播放顺序、循环播放等
◆ 完全音视频同步，播出延时在一秒以内
◆ 实现远程、批量的节目传送和播放
◆ 可通过遥控器来播放节目内容
◆ 支持本地硬盘播放、远程硬盘播放等模式
◆ 支持素材预览，可抓取视频关键帧
◆ 对网络控制器状态实时监控、定时休眠和恢复
◆ 开机自动播放指定播出单，定时发送素材和播出单，多字幕、多图片
四、系统优势
◆ 分屏技术
可以在一个屏幕上进行任意分屏，在不同的区域位置显示不用的信息内容。区别于传统的显示方式。
◆ 嵌入式设计
网络控制器采用嵌入式设计，稳定可靠
◆ 可播放多种视频格式
支持MPEG1、MPEG2、MPEG4本地文件和流媒体播放
◆ 可播放多种音频格式
支持的音频格式包括MPEG Layer I and II、MP3、AC3、LPCM、ADPCM、WMA9、HDCD audio、AAC-LC 2.0等
◆ 灵活的管理控制
可对网络控制器分组进行管理；也可通过网络实现远程管理、远程控制；自带遥控器控制
◆ 网络特性
支持现有的所有IP网络，支持TCP、HTTP、RTP/RTSP，RTP/TCP，RTP/UDP等传输
协议，提供服务质量保证（QoS）
◆ 节目编辑简单、用户操作方便
无需专业设备，在普通PC上即可轻松地制作、拷贝节目和更换节目。开机即可按指定模式自动播放网络控制器自带的遥控器，可以设置和控制系统，完成部分管理控制功能。访问设置菜单，选择文件、控制视频、配置IP地址和语言选择
◆ 成本低廉
与传统媒体相比较,网络播放系统千人成本(CMP)相对较低只是电视、报纸、电台等媒体的十几分之一,节省信息开支
◆ 高频率循环播放
每天长达十多小时的信息播放，给受众人群深刻印象
◆ 无干扰播放
同一时间无其他竞争信息播放，受众人群无法控制信息播出
◆ 信息播出方式灵活多样
以套播信息（音视频）、滚动字幕等方式发布信息，可制作有针对性的信息
◆ 简单编码和素材文件上传
播放管理软件可用来管理节目内容和编码，上载素材到网络控制器或网络控制器组
◆ 使用及管理方便
系统运行于Windows98/2000/XP/2003等平台，用户界面友好，可以通过网络远程访问网络控制器直接进行相关参数设置
五、系统组成
广告多媒体控制播放系统由主控中心、网络控制器、网络平台和显示设备（如液晶电视）组成。
主控中心是高性能计算机，基于Windows操作系统，供管理员对网络控制器实施管理，如素材管理，编辑节目播出单，把节目单和节目内容传送到播放器上。一个管理工作站可以实现上百个网络控制器的远程、分布式实时管理，实现视频、音频、图片、控制信息、节目播出单的实时自动上载。同时，加装视频编辑软件，广告播放管理工作站可用于音视频节目的编辑、文件格式转换等。
? 网络控制器支持多种音视频流格式、图像、文字和滚动字幕的播放。网络控制器自带硬盘，可以自动按节目播出单播放存放在硬盘中的节目内容，也可以实时播放来自于流媒体服务器的实时音视频流。节目内容可以在网络流量相对小的时段传输到网络控制器，从而充分利用网络带宽。
多媒体控制播放系统加上音视频前端设备和视频直播服务器，即可使播放系统具备直播功能，可广泛应用于远程培训、网络电视会议，并可方便地建立企业的网络电视台。